Sök är ett av de mest centrala begreppen i vår digitala vardag. Vi söker svar, lösningar, inspiration och beslut. Under lång tid har Google varit den självklara platsen för detta. Men nu sker ett skifte. AI håller på att förändra hur vi söker och hur vi förväntar oss att få våra svar. Med det förändras också hur vi behöver tänka kring innehåll, synlighet och SEO.
Personligen har jag länge sett hur det traditionella söket blivit lidande. Många av de svar man får känns inte riktigt relevanta eller anpassade efter det man faktiskt letar efter. Det är här AI kommer in som en möjlig förbättring men också en utmaning.
Under de senaste åren har AI gjort ett tydligt intåg i våra sökvanor. Allt fler använder verktyg som ChatGPT, Copilot och Perplexity när de vill ha snabba, koncisa och sammanfattade svar. Nyligen lanserade även Google sin egen AI-sammanfattning direkt i sökresultatet. Det är inte bara en teknisk uppdatering. Det är ett tydligt tecken på att även de största plattformarna förändras och att kraven på oss som vill synas skärps.
Det är en positiv utveckling som kommer premiera företag som är relevanta i sökningarna. För dig som företag vill inte hamna i någon form av miss-match utan faktiskt synas på rätt ställe för rätt person i relevanta resultat.
Från klick till konversation
Traditionell SEO har länge handlat om att hamna högt i sökresultaten. Det är fortfarande relevant och kommer att vara det under lång tid. Google försvinner inte. Tvärtom blir plattformen mer kraftfull i takt med att den integrerar AI ännu djupare i sina sökfunktioner. Men sättet människor söker på förändras. Användare får i dag svar direkt i sökfältet utan att klicka sig vidare till en webbplats. Det betyder att det inte längre räcker att bara vara där. Du behöver vara den källa som AI och Google ser som mest relevant och pålitlig.
Samtidigt växer ett annat beteende fram. Många, särskilt yngre användare, söker inte alls i Google utan vänder sig direkt till sociala medier. TikTok. Facebook och Instagram används idag som sökmotorer när man letar efter produkter, tips, restauranger eller upplevelser. Det här visar att söket inte bara förändras tekniskt utan också plattformsbaserat. Därför är det helt avgörande att ha en synlig och trovärdig närvaro även i de sociala kanalerna.
Enligt The Wall Street Journal har företag som Mailchimp redan sett en tydlig minskning i webbtrafik eftersom fler får sina svar direkt i AI-verktyg. Samtidigt är konkurrensen om synlighet i Google och sociala medier högre än någonsin. Det kräver en genomtänkt strategi och ett aktivt arbete med både innehåll och annonsering.
Så positionerar du dig i AI:s nya söklandskap
Förstå användarens sökintention
Det här har alltid varit viktigt men i dag är det helt avgörande. AI försöker tolka vad användaren egentligen vill ha svar på även när frågan är luddig eller otydlig. Ditt innehåll måste spegla det. Det handlar inte bara om att gissa vilka sökord som används utan att faktiskt förstå dina kunders behov.
Skriv för människor, inte bara för algoritmer
AI och Google lyfter fram innehåll som är skrivet i ett naturligt och samtalstonat språk. Släpp gamla SEO-råd om att pressa in sökord i varje stycke. Innehållet behöver vara tillgängligt, relevant och spegla din röst. Det är något jag arbetar mycket med när jag hjälper företag utveckla sin kommunikation.
Använd strukturerad data
Med hjälp av schema markup kan du tala om för både AI och sökmotorer vad din sida faktiskt handlar om. Det ökar chansen att just ditt innehåll blir citerat eller lyfts i AI-genererade svar.
Fokusera på E-E-A-T
Expertise, Experience, Authoritativeness och Trustworthiness är begrepp som både Google och AI lägger stor vikt vid. Se till att ditt innehåll tydligt visar att du vet vad du pratar om. Det ska vara klart vem som är avsändaren och det ska vara enkelt att lita på det du säger.
Håll innehållet levande
AI prioriterar aktuella och relevanta källor. Sidor som uppdateras regelbundet rankar bättre och har högre chans att få synlighet. Det gäller både blogginlägg, tjänstesidor och guider. Att ha en långsiktig innehållsstrategi är viktigare än någonsin.
Marknadsföring i Google är viktigare än någonsin
Trots att AI-verktyg ökar i användning kommer Google att fortsätta vara en av de viktigaste kanalerna för att driva trafik och affärer. Den som inte syns där missar helt enkelt stora delar av sin målgrupp. Det gäller både organiska resultat och annonsering. En genomarbetad närvaro i Google kräver optimerat innehåll, tydliga budskap och smart annonsering som möter användaren i rätt fas. Det är en investering som betalar sig om den görs rätt.
Synlighet i sociala medier påverkar hela kundresan
Många köpresor börjar i dag på sociala plattformar. En inspirerande video på YouTube kan väcka behovet. Ett informativt inlägg på LinkedIn kan bygga förtroende. Ett flöde på Instagram kan få någon att klicka sig vidare till din webbplats. Allt hänger ihop och det gör din närvaro i sociala medier till en viktig del av söklandskapet. Du behöver finnas där dina kunder letar, oavsett om det är i Google, i en AI-chat eller på Instagram.
Avslutningsvis
Söket håller på att förändras. Vi går från länksamlingar till direkta svar, från nyckelord till samtal och från ett verktyg till flera parallella söksätt. Det betyder inte att SEO är dött. Tvärtom. Det är viktigare än någonsin. Men du behöver anpassa hur du jobbar med det.
Att vara synlig när dina kunder söker efter det du erbjuder är helt avgörande. Vägarna dit är fler, smartare och mer kontextuella. För många företag innebär det här en komplexitet som är svår att hantera på egen hand. Och det är där jag kommer in.
Behöver ditt företag hjälp med att synas? Jag hjälper dig med allt från strategi, digital marknadsföring online och synlighet i sociala medier. Genom smart innehåll, genomtänkt annonsering och ett tydligt fokus på målgruppen kan vi tillsammans skapa resultat som märks. Kontakta mig idag.