En bra marknadsstrategi ska vara en karta. Den ska visa vägen, ge struktur och hjälpa dig fatta beslut. Men ibland händer det att kartan inte längre stämmer överens med verkligheten. Nya kanaler dyker upp, kundbeteenden förändras och det som en gång fungerade känns plötsligt trögt. Här är tre tecken på att det är dags att stanna upp och se över din strategi.
1. Du famlar efter vad du ska göra härnäst
Om din marknadsstrategi inte hjälper dig prioritera är det ett tydligt varningstecken. När allt känns lika viktigt eller du baserar beslut på magkänsla snarare än data är det svårt att skapa riktning. En uppdaterad marknadsstrategi pekar ut vad du ska fokusera på just nu och vad som kan vänta. Den hjälper dig se vilka insatser som faktiskt ger effekt.
Det handlar inte om att planera varje detalj i förväg utan om att ha en ram. En marknadsstrategi ger trygghet i vardagen och gör det lättare att tacka nej till fel saker. Utan den blir marknadsföring lätt reaktiv, spretig och ineffektiv.
2. Ditt innehåll känns ur fas med varumärket
Känner du att det finns ett glapp mellan hur ni kommunicerar och hur ni vill uppfattas? Då är det läge att titta på både varumärkesplattformen och innehållsstrategin. Innehållet ska spegla företagets tonalitet, värderingar och mål. Det ska kännas konsekvent oavsett kanal.
Ofta blir det här extra tydligt i takt med att teamet växer eller när flera personer är involverade i kommunikationen. Plötsligt känns rösten spretig och budskapen otydliga.
En tydlig marknadsstrategi hjälper alla att dra åt samma håll. Den skapar igenkänning hos målgruppen och stärker varumärket över tid.
3. Du mäter massor men vet ändå inte vad som fungerar
Att samla in data är lätt. Att veta vad man ska göra med den är svårare. Om du har tillgång till statistik men ändå känner dig osäker på vilka insatser som ger resultat, är det troligen dags att backa tillbaka till strategin.
Vad är det egentligen du försöker uppnå? Hur ser kopplingen ut mellan målen och det du mäter?
En bra strategi bygger på tydliga mål och definierade nyckeltal. Den skapar struktur i vad som ska mätas, hur det ska följas upp och hur resultaten ska användas. Utan det riskerar du att drunkna i siffror som inte leder någonstans.
En marknadsstrategi är inte något statiskt
Det viktiga att komma ihåg är att en marknadsstrategi inte är något du gör en gång och sen är klar. Den behöver utvecklas i takt med att omvärlden förändras. Nya konkurrenter, nya målgrupper eller nya affärsmål påverkar hur du bör kommunicera.
Ibland räcker det med en justering. Andra gånger krävs en större översyn. Det viktigaste är att inte fastna i gamla spår bara för att det är bekvämt. Regelbunden utvärdering gör att du kan agera proaktivt snarare än reaktivt.
Ta kontrollen tillbaka över din marknadsstrategi
Att känna sig osäker på vad man ska göra, vad som fungerar eller hur man uppfattas är ett tecken på att något behöver ses över. Det betyder inte att allt är fel. Men det är en chans att vässa, förtydliga och förbättra.
Så när gjorde du senast en ordentlig genomgång av din strategi? Har du en tydlig riktning, vet du vad som fungerar och känns kommunikationen rätt? Om inte då är det dags att se över det hela.
Jag hjälper gärna till att hitta svaren och se till att din marknadstrategi känns bra. Det handlar inte om att börja om utan om att bygga vidare. Smartare. Tydligare. Mer effektivt. Dessutom är det viktigt att det passar ditt företags nuläge och vart du vill komma utifrån dina förutsättningar.
Hör av dig till mig så tar vi och bokar ett möte.