Från idé till en tydligare digital plattform
GoCoach erbjuder individuell coaching för personer som vill nå större mål inom träning, prestation och personlig utveckling. Den befintliga webbplatsen behövde göras om och moderniseras för att bättre spegla det nya och tydligare erbjudandet. Samtidigt var målet att skapa en stabil digital grund som gör det möjligt att arbeta mer aktivt med marknadsföring och nå rätt potentiella klienter.
Uppdraget blev därför bredare än enbart att skapa en ny webbdesign. Fokus låg på strategi, struktur, innehåll, SEO och anpassning för AI-sök, uppsättning av mätning samt att förbereda webbplatsen för kommande leadgenerering och Google Ads.
Ambitionen var att skapa en webbplats som fungerar bättre för besökaren idag men som också kan utvecklas vidare i takt med verksamheten.
Utgångsläget
Den tidigare webbplatsens struktur och erbjudande gick inte längre i linje med den riktning GoCoach ville ta. Tjänsterna behövde paketeras tydligare och det behövde bli enklare för en besökare att förstå vad GoCoach erbjuder, vem de olika coachinguppläggen passar för och vilket nästa steg är.
En viktig del var därför att skapa en tydligare väg från första besök till intresseanmälan. Kommunikationen behövde också förtydligas så att rätt personer snabbare kan avgöra om GoCoach är rätt för dem.
Webbplatsen behövde samtidigt byggas med framtiden i åtanke. Strukturen skulle kunna bära nya tjänster, mer innehåll och kommande marknadsföringsinsatser utan att webbplatsen behöver göras om från grunden igen.
Det här ingick i uppdraget
- Strategi och struktur för den nya webbplatsen
- WordPress-utveckling och teknisk uppsättning
- Strukturering av erbjudanden och kundresa
- Tydligare kommunikation gentemot potentiella klienter
- SEO-grund och optimering av sidstruktur, innehåll och metadata
- Strukturering av innehåll med hänsyn till AI-sök
- Teknisk grund för mätning och analys
- Formulär och tydliga vägar till ansökan och kontakt
- Förberedelser inför Google Ads och fortsatt leadgenerering
- Kvalitetssäkring för desktop och mobil
Tydligare erbjudanden och väg till kontakt
Webbplatsen byggdes för att göra det enklare att förstå vad GoCoach erbjuder och vilket upplägg som passar olika behov. Varje del av sajten fick en tydligare roll i kundresan, från den första introduktionen till mer detaljerad information och vidare till kontakt eller ansökan.
Performance Coaching fick bland annat en tydligare struktur med information om vem coachingen passar för, vad som ingår, hur det går till att börja, vanliga frågor och en tydlig väg vidare till ansökan. Besökaren ska inte behöva leta efter grundläggande information eller fundera på vad nästa steg är.
Samtidigt skapades en struktur som gör det möjligt att utveckla både tjänsteutbud och marknadsföring längre fram. Nya erbjudanden, kampanjer och innehåll kan byggas vidare på samma grund utan att helheten tappar tydlighet.
SEO, AI-sök och teknisk grund
SEO arbetades in redan från början i webbplatsens struktur, rubriker, innehåll och metadata i stället för att läggas på i efterhand. Det skapar bättre förutsättningar för sökmotorer att förstå sidornas innehåll och för GoCoach att bygga långsiktig organisk synlighet.
Innehållet strukturerades också för att vara tydligt för både traditionella sökmotorer och AI-baserade söktjänster. Tydliga ämnen, logisk informationsstruktur och relevanta frågor och svar gör det lättare att förstå vad GoCoach erbjuder och i vilka sammanhang tjänsterna är relevanta.
Den tekniska grunden för mätning och annonsering förbereddes samtidigt så att GoCoach kan samla relevant data när marknadsföringen skalas upp. På så sätt blir det möjligt att följa vilka sökningar, sidor och kontaktvägar som faktiskt bidrar till intresse och förfrågningar.
Redo för nästa steg
GoCoach har nu en modernare webbplats som fungerar som en tydligare bas för verksamheten och för kommande digital marknadsföring. Sajten presenterar erbjudandet mer strukturerat, har tydligare vägar till kontakt och är tekniskt förberedd för nästa fas.
Nästa steg är att börja arbeta mer aktivt med trafik och leadgenerering via Google Ads och därefter följa upp vilka sökningar, erbjudanden och vägar genom webbplatsen som ger bäst resultat. Med den nya strukturen på plats går det också att fortsätta utveckla innehåll, SEO och tjänster utifrån faktisk data.
Behöver ditt företag en bättre digital grund?
Jag hjälper företag med webb, SEO, Google Ads, mätning och digital strategi. Ibland handlar uppdraget om en enskild insats och ibland om att bygga en hel struktur som går att utveckla vidare över tid.
Målet är att skapa lösningar som fungerar i praktiken och som går att mäta, förbättra och bygga vidare på.
Kontakta mig om du vill diskutera vad som är viktigast att prioritera för ditt företag.